Media­le Spielerbetreuung

Lie­ber Herr Hof­en, mich inter­es­siert sehr, ob Sie sich nie dafür inter­es­siert haben, die Medi­en­ar­beit für einen Pro­fi­spie­ler oder eine Pro­fi­spie­le­rin zu über­neh­men? Sie dürf­ten doch in der Sze­ne über die Jahr­zehn­te hin­weg bes­tens ver­netzt sein und alle Kon­tak­te haben. Pres­se­spre­cher eines Roger Fede­rer oder Alex­an­der Zverev – das wäre doch sicher span­nend, oder? Aus Ihrer Erfah­rung her­aus gespro­chen: Ab wel­cher Welt­rang­lis­ten­sek­ti­on wer­den Spie­le­rin­nen oder Spie­ler per­sön­lich medi­al betreut und beraten?

Frank Hof­en: Das ist eine sehr per­sön­lich ers­te Fra­ge, die ich aber ger­ne beant­wor­te. Es ist ja nicht so, dass ich kei­ne deut­schen Ten­nis­spie­ler medi­al betreut habe. Dies waren unter ande­rem Nico­las Kie­fer, Hen­drik Dreek­mann und zeit­wei­se auch Rai­ner Schütt­ler. Erfolg­rei­che Pro­fis in ihrer dama­li­gen Zeit. Aller­dings konn­te ich die­se Tätig­kei­ten nicht so umfas­send aus­üben, wie ich es mei­ner Ansicht nach hät­te tun müs­sen, zum Bei­spiel mit den umfas­sen­den Rei­sen zu den Tur­nie­ren, wo fol­ge des­sen mei­nes Erach­tens nach eine Prä­senz vor Ort erfor­der­lich gewe­sen wäre. Dem stand aller­dings mein Enga­ge­ment als Medi­en- und PR-Mann für die Ger­ry Weber World in Hal­le­West­fa­len kon­trär gegen­über. In die­ser 11.200 Zuschau­er fas­sen­den ost­west­fä­li­schen Sta­di­ona­re­na wird ja nicht nur seit 1993 ein ATP-Tur­nier aus­ge­tra­gen, dort fin­den — abge­se­hen von der zwei­jäh­ri­gen Coro­na-Pan­de­mie — ganz­jäh­rig unter­schied­li­che Events statt: Box- und Hand­ball-Welt­meis­ter­schaf­ten, Vol­ley­ball-Euro­pa­meis­ter­schaft, Län­der­spie­le im Hand­ball, Vol­ley­ball und Bas­ket­ball sowie Rock‑, Pop- und Klas­sik-Kon­zer­te mit inter­na­tio­na­len Stars wur­den mei­ner­seits medi­al beglei­tet. Die­ses Enga­ge­ment erfor­der­te eine ganz­jäh­ri­ge Prä­senz vor Ort. Soweit mein per­sön­li­ches Business.

„So früh wie möglich!”

Die Fra­ge, ab wann Ten­nis­spie­le­rin­nen bzw. Ten­nis­spie­ler einer media­len Beglei­tung bedür­fen, kann ich nur so beant­wor­ten: So früh wie mög­lich! Für mich beginnt eine media­le Beglei­tung mit dem Beginn einer Kar­rie­re, denn der Umgang mit der Öffent­lich­keit muss genau­so gelernt wer­den, wie die ten­nis­üb­li­chen Schlag­tech­ni­ken. Nur wer die Arbeits­wei­sen von Jour­na­lis­ten und Redak­tio­nen kennt, kann deren Ver­hal­ten auch beur­tei­len. Die Medi­en sind für jede Ten­nis­spie­le­rin und jeden Ten­nis­spie­ler ein Kar­rie­re-Bau­teil. Sie prä­gen näm­lich deren Bild in der Öffent­lich­keit und dies wie­der­um wirkt sich auf die deren Per­sön­lich­keit aus. Gegen­sei­ti­ges Ver­trau­en und gegen­sei­ti­ger Respekt sind erfor­der­lich, um auch kri­ti­sche Situa­ti­on zu über­ste­hen. Um aber media­les Wis­sen zu haben, müs­sen sie sich dem­zu­fol­ge auch von denen bera­ten und betreu­en las­sen, die die­ses Busi­ness pro­fes­sio­nell beherr­schen. Und das sind in der Regel nicht Eltern, Trai­ner oder Funk­tio­nä­re son­dern Jour­na­lis­ten. Selbst die­je­ni­gen, die Zei­tung lesen, ver­ste­hen nichts vom jour­na­lis­ti­schen Handwerk.

Dia­me­tra­le Sichtweisen

Ser­vus, Herr Hof­en! Ich wür­de gern wis­sen, ob man etwas gegen nega­ti­ve Bericht­erstat­tung tun kann? Der Chef­re­dak­teur Sport ist in unse­rem klei­nen, aber einen fei­nen frän­ki­schen Ver­ein vor meh­re­ren Jah­ren von sei­nem Pos­ten als Pres­se­be­auf­trag­ter ent­bun­den wor­den und im Streit gegan­gen. Seit­her schreibt er in der loka­len Zei­tung nur noch nega­tiv über den Ten­nis­sport. Wir sind der ein­zi­ge Club im Ort, so dass die Wer­bung für unse­ren Ver­ein nicht schlech­ter sein könn­te. Ein Gespräch mit ihm und auch sei­nem Vor­ge­setz­ten hat jeden­falls kei­ner­lei Bes­se­rung gebracht. Haben Sie so etwas schon ein­mal erlebt? Sie kön­nen sich vor­stel­len, dass es unter die­sen Bedin­gun­gen unglaub­lich schwie­rig ist, Neu­mit­glie­der für unse­ren Club zu begeis­tern. Die­sel­be Anfra­ge stel­le ich auch Im Namen ein­zel­ner Tur­nier­spie­ler, die trotz tol­ler sport­li­cher Erfol­ge laut besag­tem Redak­teur stets „eine durch­wach­se­ne Leis­tung zeig­ten“ oder aber „nur mit sehr viel Glück sieg­ten konnten“.

Frank Hof­en: Das aus der Fer­ne zu beant­wor­ten, ohne inhalt­li­che Zusam­men­hän­ge zu ken­nen, ist fast unmög­lich. Mir ist auch nicht bekannt, dass ein Redak­teur absicht­lich nega­tiv schreibt. Hier scheint mög­li­cher­wei­se der inne­re Frust des ent­bun­de­nen Pres­se­be­auf­trag­ten so groß zu sein, dass er ihrem Ver­ein scha­den will. Nach­zu­wei­sen ist das sicher­lich kaum, denn sei­ne Per­spek­ti­ve auf die sport­li­chen Din­ge ihres Ver­eins sind sicher­lich ande­re, als die Ihri­gen und die Ihrer Tennisspieler.

Nun ist es sicher­lich schwie­rig, in der Tages­zei­tung ihren Ten­nis­club dar­zu­stel­len. Ich gehe ein­mal davon aus, dass es auch die ein­zi­ge Zei­tung am Ort ist?! Mei­ne Fra­ge: Schrei­ben Sie (oder der Ver­ein) die Pres­se­mit­tei­lun­gen sel­ber oder holt sich der Redak­teur die Infor­ma­tio­nen ein? Anhand Ihrer Text und den tat­säch­lich erfolg­ten Ver­öf­fent­li­chun­gen könn­ten Sie so über einen Zeit­rah­men eine Doku­men­ta­ti­on anfer­ti­gen, wo die redak­tio­nel­len Unter­schie­de erkennt­lich wer­den. Aller­dings legen Sie immer eine Objek­ti­vi­tät zugrun­de, denn Sie und der Redak­teur (er muss letzt­lich den Sport in der gesam­ten Stadt betrach­ten und ein­ord­nen) haben gezwun­ge­ner­ma­ßen dia­me­tra­le Sicht­wei­sen. Eine mög­li­che Doku­men­ta­ti­on könn­te aller­dings bei einem spä­te­ren Gespräch mit dem Chef­re­dak­teur, was ich aller­dings nicht für unbe­dingt sinn­voll hal­te, hilf­reich. Beden­ken Sie: ein Vor­ge­setz­ter wird sei­nen Mit­ar­bei­ter gegen­über der Öffent­lich­keit immer schüt­zen. Das ist völ­lig normal!

Was aber viel­fach den Chef­re­dak­teur oder die Ver­lags­lei­tung beein­druckt, ist die Mei­nung der Abon­nen­ten. Wenn Sie sich mit Ihrem (Tennis)Sport nicht rich­tig dar­ge­stellt sehen, kön­nen Sie denen das auch schrift­lich mit­tei­len. Nicht als Leser­brief, son­dern als Abon­nent, der sozu­sa­gen sei­ne per­sön­li­che Mei­nung als unzu­frie­de­ner Leser auf die­sem Wege mit­tei­len möch­te. Ein pro­ba­tes Mit­tel könn­te auch sein, dass Sie und Ver­eins­mit­glie­der die abon­nier­te Tages­zei­tung abbe­stel­len. Der Grund: Sie hal­ten die Bericht­erstat­tung für ten­den­zi­ös und kün­di­gen das Abo somit auf. Dies lässt die Ver­ant­wort­li­chen immer aufhorchen.

Leser wol­len die nicht verlieren!

Nun ist, zumal ich ihre medi­en­mä­ßi­ge Situa­ti­on in ihrem Ort nicht ken­ne, sicher­lich die Tages­zei­tung nicht das ein­zi­ge Mit­tel für eine öffent­li­che Dar­stel­lung ihres Ver­eins. Sie kön­nen sich doch werb­lich über ihre eige­ne Home­page dar­stel­len. Sie kön­nen doch auch im Ver­bund mit dem ört­li­chen Sport­ver­band auf sich auf­merk­sam machen, Fly­er in der Öffent­lich­keit und bei benach­bar­ten Ver­ei­nen ver­tei­len (viel­leicht spre­chen Sie ein­mal mit denen, ob die auch die­se Pro­ble­me mit dem Redak­teur haben), Schu­len anspre­chen und so ins­ge­samt gese­hen offen­si­ver auf­tre­ten. Nur ihren Ärger über die Tages­zei­tung aus­zu­las­sen, hilft Ihnen nicht. Machen Sie den ers­ten Schritt und igno­rie­ren Sie mög­li­cher­wei­se ihren Spe­zi bei der Tages­zei­tung. Zei­gen Sie viel­mehr, dass Öffent­lich­keits­ar­beit ihres Ten­nis­ver­eins aus mehr besteht, als nur aus einer Ver­öf­fent­li­chung in der Tageszeitung.